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互聯網營銷市場快速增長 流量轉化率是競爭重點
互聯網營銷市場快速增長 流量轉化率是競爭重點

內容摘要:

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       互聯網營銷也稱為網絡營銷,是指以互聯網為基礎,利用數字化信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的新型市場營銷方式。隨著我國互聯網技術不斷進步、網絡覆蓋率不斷提升,我國企業開展網絡優化的比例越來越高,互聯網營銷已經成為營銷市場不可或缺的重要渠道。

       根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國互聯網營銷市場可行性研究報告》顯示,2012-2017年,我國互聯網營銷市場規模年均復合增長率為37.7%;2018年,我國互聯網營銷市場規模為4970.7億元,同比增長29.8%。我國互聯網營銷市場保持快速增長的發展態勢,隨著互聯網營銷市場逐漸成熟、網絡流量紅利逐步消失,其增速有所放緩,但仍保持高位。

       互聯網營銷具有傳播范圍廣、不受時間限制、互動性強、方式靈活等特點,并且可以對收集到的信息進行分析,對消費者進行精準廣告投放。互聯網營銷主要包括PC端營銷和移動端營銷兩大部分。截止到2018年底,我國網民規模達到8.29億,網絡普及率為59.6%;手機網民規模達到8.17億,占比高達98.6%。我國網民注意力已經由PC端向移動端轉移,移動互聯網成為互聯網營銷行業發展的新引擎。

       廣告是營銷的主要方式,2014年,我國互聯網廣告市場規模超過電視廣告市場,成為我國最大的廣告媒介,且仍保持高于傳統媒介的速度增長。2018年,我國互聯網廣告市場規模為3717.0億元,同比增長25.7%,在廣告整體市場中的占比為49.0%左右;其中,移動互聯網廣告市場規模為2570.7億元,占比達到69.2%。互聯網廣告已經成為我國廣告市場的主要形式,移動互聯網成為最受客戶關注的營銷渠道。

       我國互聯網營銷行業企業眾多,市場競爭激烈,主要體現在客戶資源競爭、網絡媒介資源競爭和互聯網營銷技術競爭三個方面。2012年以來,我國互聯網營銷成本逐年攀升,再加上人口紅利逐漸消失,依靠網民增量帶來流量紅利的時代即將結束,客戶對營銷質量的要求越來越高,互聯網營銷行業的競爭將加劇,技術和資源優勢較弱的企業將逐步被市場淘汰,行業集中度或將有所提升。

       新思界行業分析人士表示,互聯網營銷成為我國企業營銷活動的重要渠道,其應用占比仍保持不斷上升趨勢,相較于其他營銷渠道更具發展潛力。隨著網絡流量紅利逐漸消失,互聯網營銷市場增速放緩,再加上互聯網營銷市場發展日益成熟,營銷投入成本不斷提高,客戶對互聯網營銷的質量要求不斷增高。互聯網營銷行業可以利用大數據技術對信息進行分析,尋找更為精準的廣告投放方式,提高流量轉化率,提升行業整體競爭力。


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